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互联网品牌基本淘汰 2019年彩电业应以质取胜

    12月17日,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2018年(第十四届)中国平板电视行业大会”在北京召开。CESI联合海信、长虹、TCL、索尼、三星、创维、夏普、海尔、飞利浦、坚果、峰米、京东、腾讯视频等分别发布《激光电视4K超高清显示认证技术规范》、《人工智能电视认证技术规范》两大标准,进一步强化激光电视、人工智能电视产品和市场规范。

    针对中国彩电消费市场走势,中国电子商会发布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》(以下简称“报告”)指出:2018全年中国市场彩电预计销量将达4500万台,预测2019年整体销量将不容客观,或出现下滑3-5个百分点的可能,但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升,中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。

AI盛行 大屏经济提振行业信心

    每年下半年被企业视作冲业绩拼销量的促销季,今年也不例外,2018年下半年主流尺寸彩电价格再次创下新低,50和55英寸4K彩电分别跌破1800元和2000元,甚至低于一部华为新品手机的价格,彩电卖出白菜价,如此以往,中国彩电业将可能面临无路可走的僵局。

    在此发展的十字关口,中国彩电业迎来AI人工智能的大范围应用,这或许为彩电产业的发展带来一线转机。

    2017年3月,“加快人工智能等技术研发和转化”首次出现在政府工作报告中,成为2017年政府的一项重点工作。未来,人工智能将应用在各行各业。由此可见,人工智能已被视为影响未来国家实力的重要因素。作为人工智能的优势“应用层”,电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务,加快“人工智能+”的布局。在AI+IOT时代,电视成为智慧家庭中的智能交互核心,场景化控制全屋智能设备,以电视位切入口,让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验,另一方面也构建出客厅新生态,大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。

    现阶段,长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等十多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中,共同推动智能电视的更新迭代。人工智能电视利用全开放式平台,通过互联网应用技术集影音娱乐、购物消费、学习教育、家居互联为一体,让电视变得不仅是电视那么简单。从长远来看,电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合,京东作为渠道代表,与多家品牌联合推出“边看边买”的人工智能定制机,实现市场共赢。

    《报告》数据显示,预计2019年人工智能电视市场渗透率达到40%,或成高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台,也将以严苛的技术标准规范市场,为消费者选购人工智能电视提供权威依据,成为带动人工智能电视普及的发动机。

显示纷呈 全4K普及加速

    2018俄罗斯世界杯刺激了大尺寸电视销售,央视4K频道开播,也为电视用户带来更好的服务和体验,中国彩电消费已进入品质升级阶段。无论是从显示效果,还是内容质量上,电视行业都已经为消费升级做好准备。

    《报告》显示,未来一年,中国彩电市场需求规模不会有明显变化,彩电产品在技术革新上也不会有大动作,OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探,将对2019年市场格局产生较大影响。在品质消费的推动下,相比冰洗产品,彩电产品的技术创新和工艺设计还有较大提升空间。在这方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQ Q6K已经做出表率。海信、长虹激光电视全面4K更为行业树立标杆。

    在显示技术层面,OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这三类高端产品市场需求将翻倍增长,达到100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视需求增幅最为显著。

    在4K终端显示早已普及的当下,央视4K频道的开播具有里程碑式的意义。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。几年前,高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级,现在电视屏幕越来越大,4K超清频道的普及势在必行。陆刃波表示,现在的高清直播频道已经有30多个,而4K直播频道才刚起步,如果明年能够再开通10个左右的频道,将会加快4K全产业链的快速成熟,以及8K时代的到来。目前夏普、三星已经开始推广面向消费者的8K电视,布局未来显示。

    曾经杀入彩电业的互联网品牌已基本淘汰殆尽,幸存的品牌也在艰难运营。2019年中国彩电行业,将迎来更加激烈的品质竞争,毋庸置疑的是技术仍是押宝石,以品质为核心的消费圈将被快速放大。

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