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58同城二手车业务推出“白菜价”定位 平台模式优势凸显

2018-12-12 16:30 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网10月9日电 日前,58同城推出二手车全新TVC品牌广告,以“二手车就要白菜价”的广告语,抢占二三四线城市市场份额,充分满足用户对平价、实用的二手车使用需求。58同城此次推出全新二手车品牌广告以“白菜价”为卖点,凸显出平价二手车大平台的属性,在行业内引起广泛关注。

  延伸多元化场景 打造平价二手车大平台

  作为知名二手车信息平台,58同城的二手车业务市场定位十分精准,58同城结合内外部调研数据发现,当前主流消费者集中在二、三、四线城市,且主体需求是5万元左右的车,于是决定将品牌定位进行城市下沉,吸引更多车商、用户与58同城平台合作,并将线上、线下广告全面覆盖二、三、四线市场。在全新的TVC广告中突出平价、实用的品牌定位,以5万元为价格锚点、上浮下探3万元覆盖更多用户。

  此外,58同城强化“代步、练手、拉货”等实际应用场景,为广大消费者和二手车商提供服务。无论是上班族代步出行,新司机兜风练手,还是拉货运输,消费者都可以选择58同城的平价二手车,满足多元化的场景需求。“未来我们会持续加大58同城在二手车业务的品牌广告投放,去影响、吸引更多的消费者。”58集团副总裁丛林强调,58同城以二手车业务全新品牌广告为新起点,将继续坚持“用户第一”的核心价值观,努力满足用户的差异化需求,致力于为消费者打造平价二手车大平台。

  提供全方位服务 做专业可靠的信息平台

  58同城旨在破解二手车市场的信息不对称性,突出中立可靠的平台定位,并依托58集团的流量支撑,车源量常年稳居行业第一宝座。根据2018年9月公平价数据显示,58同城以48.17%的车源量独占鳌头,赶集网车源占比18.23%,排名第二。截止2018年上半年,58同城+赶集网拥有千万级二手车车源量,业务覆盖全国400+城市,超过2000人服务团队,服务着全国80%的二手车经销商客户。

  为撮合二手车交易提供了58估车价、58检测、58延保、58车分期等各种产品,旨在以平台化理念将线上体验、线下服务进行深度融合。

  其中,58估车价基于超过20万家实体车商合作的海量数据支持,独创的智能估价模型,旨在解决交易前价格不透明的痛点。估价专家根据市场数据反馈及时修正估价模型,以达到精准评估两千个车系的每一辆车的市场价值,消除二手车估价的难题,并树立行业价格标准,已经成为二手车交易中权威的第三方估价参考工具。

  除了估车价,58同城还通过购车前检测让用户免除后顾之忧。58检测是以国家标准为基础,结合车辆流通市场实际需求,研发并制定涵盖事故排查、泡水排查、火烧排查、车身加强检测等8类共102项专业检测评估体系,实现车辆重点部位全覆盖。检测团队核心均有奥迪、宝马、路虎等知名品牌从业经历,具有五年以上的二手车检测或汽修经验。目前,58检测已经为超过30万买家规避买到事故车的风险。

  持续加大投入 构建二手车行业标准

  对于二手车电商平台而言,车源是竞争的核心,作为国内最大的生活服务平台,58同城始终秉持开放共享的发展战略,在二手车业务上与全国各大车商都建立了良好的合作关系,其车源都可以在58同城上发布。同时,58同城还与很多二手车电商平台建立了车源数据合作,进一步扩大了58同城的车源优势。

  另一方面,58同城坚持做生活服务平台,平台模式是社会效率最高的模式,从品牌推广、检测延保标准建立、估价和数据延展等方面,58同城都是具有极高延展性的平台模式。

  “未来我们将在二手车业务上持续投入,去抢占更多的市场份额,希望成为中国的Auto Trader。”58集团CEO姚劲波表示,相信随着58同城此次全新二手车品牌广告的推出,更多消费者将享受到“白菜价”的二手车和专业可靠的平台服务,这将成为二手车行业标准建立的里程碑事件。

【编辑:于晓】
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